Nicolae Stinghe: à la fois jet-set et trash-culture

Un jour Nicolae Stinghe débarque à nos bureaux, son portfolio sous le bras. Une réunion s’improvise alors dans la cuisine et il nous présente en rafale ses photos dépeignant un univers étrange, à la fois jet-set et trash où l’érotisme côtoie le carnet mondain et la photo de voyage. Bref, nous sommes estomaqués. Ses œuvres nous interpellent et viennent jouer dans nos bibites. Notre collaboration débute alors. Il travaille avec Raimundo Morte (notre stagiaire Catalan), puis il réalise pour nous la photo de Benoît McGuiness pour l’affiche de la nouvelle production du Théâtre il va s’en dire, Le Fou de Dieu.

Nico adore tout ce qui touche au glamour, à l’absurdité des choses, à la magie des costumes et du maquillage. Fort d’une formation en architecture, en photographie et en multimédia, il présente ses œuvres agencées sous le thème « AMINTIRI » (ou souvenirs pour les non roumanophones d’entre nous). Antonin Brault, le plus jeune membre de notre équipe, a d’ailleurs signé la facture graphique de l’événement.

Upperkut est fière de s’associer à l’exposition de cet artiste émergent ! À voir à Montréal au studio MTP 3655, boulevard Saint-Laurent, studio 303, jusqu’au 23 janvier 2008.

L’AGENCE

(english version)

LA MORT DU CONSOMMATEUR CIBLE,
LA NAISSANCE DE LA COMMUNAUTÉ CIBLE.

La révolution Internet a indéniablement eu un impact sur l’ensemble de nos rapports sociaux, virtuels ou humains, que l’on soit branchés, ou non. Cette nouvelle manière de consommer l’information engendre une nouvelle manière de communiquer.

Le citoyen a désormais accès en tout temps à une quantité astronomique d’information qu’il ingère à sa guise, sans le filtre imposé par les medias traditionnels. La terre toute entière est maintenant à portée de clavier. Le consommateur s’exprime et fait partie de communautés où il «partage de l’information». Il s’y sent présent, écouté et reconnu.

Le consommateur est bombardé de plus de milliers de messages publicitaires à chaque jour. Il devient de moins en moins perméable à la publicité traditionnelle. Le poids média devant être investi dans un message publicitaire télé doit être beaucoup plus important aujourd’hui qu’il y 30 ans, afin d’atteindre les mêmes résultats. Pour sortir du lot, les annonceurs doivent être plus créatif et compter sur le consommateur pour diffuser et amplifier leur message.

La naissance des communautés virtuelles a eu un impact certain sur notre manière de percevoir le consommateur, non plus comme une unité statistique correspondant à un profil, mais comme un individu partageant des valeurs et des intérêts avec d’autres individus regroupés au sein d’une communauté, physique ou virtuelle.

Les individus, membres de ces communautés, font également partie d’autres communautés qui se superposent, composant ainsi les structures d’un réseau, au sens propre du terme.

Celui-ci est vivant et de nombreux échanges en irriguent les voies communications. Ses composantes sont actives et agissent comme véhicule d’un message, se faisant ambassadeurs d’une marque, d’un produit, d’un service ou d’une cause en lesquels elles croient, pour autant que le message ait du contenu autre qu’une invitation à «consommer» ou à «acheter».

Ces communautés ne respectent pas les frontières géographiques et ne se regroupent pas par profils sociaux-démographiques. Au même moment, sont nés de nouveaux outils nous permettant de personnaliser nos messages en fonction des différents segments de notre clientèle cible.

Notre manière de consommer la communication évolue. Notre manière de communiquer doit également évoluer.

NOTRE APPROCHE

Être créatif dans le média

Chez Upperkut, la créativité s’exprime dans le message lui-même, mais également dans manière dont il est communiqué. Nous cherchons à rejoindre nos consommateurs via des médias plus originaux, moins encombrés et moins coûteux que les medias traditionnels. Pensons aux diverses applications de réseautage social, aux blogues, aux forums, au marketing viral et au bouche-à-oreille, puissante arme s’il en est une. Pensons également à l’affichage sauvage, à l’art de rue ou au marketing événementiel. Nous développons également des campagnes de publicité traditionnelle (télé, radio, etc.), mais en y ajoutant une touche de viral…

Faire des consommateurs des ambassadeurs

Nous plaçons le consommateur au cœur même de notre stratégie de communications : il est à la fois le destinataire de notre message, puis sa courroie de transmission. Nous cherchons à rendre nos consommateurs solidaires et faire en sorte qu’ils se considèrent comme membres de notre communauté, puis nous leur donnons des outils de bouche-à-oreilles i.e. de nouveaux prétextes pour qu’ils diffusent les messages du parti en des termes positifs et différents.

Faire du marketing généreux

Pour qu’un consommateur devienne ambassadeur de notre marque et veuille parler de son propre chef de notre marque, produit ou service dans les diverses communautés desquelles il fait partie, nous devons faire preuve de générosité et amorcer un dialogue.

Afin créer ce lien si précieux lien qui fera du consommateur un ambassadeur, nous informons ou divertissons le consommateur, plutôt que de déployer des campagnes de publicités intrusives et passives. Ainsi les consommateurs désireront à leur tour informer ou divertir d’autres individus qui deviendront à leur tour des consommateurs qui se feront courroie de transmission du même message.

Exit, le marketing intrusif agressif et coupable. Vive la communication commerciale consensuelle et participative!

NOS SERVICES

Nous sommes une boîte de communication publicitaire et promotionnelle. Nous développons des campagnes d’actions ciblées complémentaires exploitant des médias traditionnels et émergents.

Nous cherchons à faire des consommateurs des ambassadeurs de votre marque ou de vos produits ou services, afin d’amplifier l’impact, la portée et la diffusion de vos messages et maximisant le retour sur l’investissement publicitaire.

Nous multiplions les points de contact afin de créer un buzz auprès des communautés de consommateurs visées.

Nos actions sont ciblées et nos messages adaptés et personnalisés.

Nous engageons des dialogues avec les consommateurs et produisons du contenu créatif et viral.

Nos activités On-line

• stratégie et marketing Internet
• création de campagnes publicitaires virale
• applications Facebook et Widgets
• sites Web promotionnels
• Web PR
• e-marketing
• Web-visibilité
• création de communautés
• développement de contenu Web (textes, carnets, video, audio)
• mesures de performance

Activités Off-line

• Campagnes publicitaires et promotionnelles (télé, radio, imprimé, panneaux)
• Promotion en lieu de vente
• Concours (création et gestion)
• Design, identité graphique, édition, packaging, marketing direct

* * *

THE DEATH OF THE TARGET CONSUMER AND
BIRTH OF THE TARGET COMMUNITY

 The Internet revolution has undeniably had an impact on all our social, virtual and human relationships, regardless of whether people are online or not. The new way of ‘consuming’ information has generated a new way of communicating as well.

 The public now has access to vast quantities of information at all times that it absorbs at its own pace, without the filter imposed by the traditional media. The whole world is now just a mouse click away. Consumers express themselves and are part of communities where they “share information.” They feel present, heard and recognized.

Consumers are bombarded by more than a thousand advertisements a day. They are far less receptive to traditional advertising than they used to be. The media investment in a TV commercial must be far greater today than 30 years ago to achieve the same results. To stand out from the rest, advertisers have to be more creative and count on consumers to broadcast and spread their message.

The creation of virtual communities has had a definite impact on our way of perceiving consumers, who are no longer statistical units corresponding to a profile, but individuals who share values and interests with others within a community that can be either real or virtual.

Individuals who are members of these communities are also part of other communities that overlap and form the structures of a network in the literal sense of the word.

Each network is alive with discussions that flow across its communication channels. The network’s members are active and convey messages, thereby becoming self-appointed ambassadors for a brand, product, service or cause in which they believe as long as the message content says more than just “consume this” or “buy that.”

Communities are no longer limited by geographic boundaries or socio-demographic profiles. At the same time, this has given rise to new tools that enable us to customize messages for different segments of a target clientele.

The way people ‘consume’ communications is changing, so the way we communicate needs to change along with it.

OUR APPROACH

Being creative with media 

At Upperkut, creativity is expressed through the message itself, but also in the way it is communicated. We work to reach consumers through more original media, which are less overloaded and costly than the traditional media. For example, we use various social networking applications, blogs, forums, viral marketing and word of mouth, which is the most powerful tool of all. Other approaches include billposting, street art or event-based marketing. We also develop traditional (TV, radio, etc.) advertising campaigns, but spice them up with a dash of viral marketing.

Turning consumers into ambassadors 

 We place consumers at the heart of our communications strategy. They don’t just receive a message; they pass it on. We strive to build solidarity among consumers, so they consider themselves members of our community. Then we give them word-of-mouth tools, such as new reasons for them to convey our clients’ messages in positive and different terms.

Marketing the consumer-friendly way

For consumers to become ambassadors of a brand, product or service and want to talk about them on their own initiative in the various communities to which they belong, we need to be consumer-friendly and communicate directly with them.

To build that invaluable rapport that will turn a consumer into an ambassador, we inform or entertain consumers, rather than deploying intrusive and passive advertising campaigns. As a result, consumers want to inform or entertain others who will in turn become consumers and pass the same message on to other communities.

No more intrusive, aggressive and guilt-laden marketing. Long live consensus-based and participatory commercial communications!

OUR SERVICES

Upperkut is an advertising communications and promotional firm. We develop campaigns with complementary targeted actions using traditional and emerging media.

We aim to turn consumers into ambassadors for your brand, products or services to increase the impact, reach and distribution of your messages and maximize your advertising return on investment.

We multiply contact points to create a buzz in communities of target consumers.

Our actions are carefully and strategically planned. Our messages are audience-adapted and customized.

We enter into a dialogue with consumers. We produce creative and viral content.

Online activities

* Internet strategy and marketing
* Creation of viral advertising campaigns
* Facebook and Widgets applications
* Promotional Web sites
* Web PR
* e-marketing
* Web visibility
* Community-building
* Web content development (texts, blogs, video and audio clips)
* Performance measurement

Offline activities

* Advertising and promotional campaigns (TV, radio, print media and billboard advertising
* Point-of-sale / point-of-purchase advertising
* Contests (creation and management)
* Design, logos, publishing, packaging and direct marketing

Quand les photos prennent vie

Upperkut a eu mandat de HBI de concevoir et réaliser la campagne publicitaire pour le lancement de la bande Hanes Comfort soft au Canada. Cherchant à démontrer l’intégrité de la promesse de confort du fabriquant, nous avons demandé à des danseuses professionnelles, Géraldine Metayer, Eve Bissoneault et Emily Finkelstein, de porter les vêtements Hanes et d’accomplir les mouvements les plus complexes. Louis-Martin Charest, chorégraphe, s’est assuré de la pertinence et de la qualité de ces mouvements alors que Jean-François Gratton a réalisé les clichés saisissants qui ont illustré le propos publicitaires.

Nous avons également filmé le tout afin de permettre aux internautes de compléter l’expérience sur le Web. Des annonces imprimées dans de grands quotidiens ou magazines invitaient les lectrices à visiter le site hanes.ca.

À voir, si vous vous intéressez à l’intégration Online-Offline, aux vêtements Hanes, à la danse ou simplement si vous désirez découvrir les dessous d’un shooting publicitaire.

Upperkut à la conquête de l’Ouest

Ce matin, notre équipe de choc est partie à la conquête des consommatrices du Canada. Son objectif ? Sonder leurs cœurs et leur comprendre leurs comportements. C’est donc équipée de micros, de caméras, et de notre spectaculaire cabine de type «photomathon», que notre dynamique escouade a quitté Montréal pour se rendre à Vancouver. À voir sur Upperkut.tv en 2008.

Google Jumps to Mobiles with Android

From Engadget today (Nov 6th):

“Google will be holding a conference call at noon eastern to unveil the details of its long-rumored Android mobile operating system. Joining CEO Eric Schmidt will be other members of the 34-member Open Handset Alliance, including the chief executives of Deutche Telekom, HTC, Qualcomm, and Motorola. According to the press release, the “Android platform will be made available under one of the most progressive, developer-friendly open-source licenses,” and will be composed of a “fully integrated mobile ’software stack’ that consists of an operating system, middleware, user-friendly interface and applications.” More details to follow.”

Here’s a link to Google’s official press release:

http://www.google.com/intl/en/press/pressrel/20071105_mobile_open.html

Matrix’s Color Vendetta campaign a success

On the occasion of the launch of its new Shade Memory line of products, L’Oréal Canada’s Matrix division had mandated Upperkut with producing a non-traditional marketing campaign, a first in the announcer’s advertising history. Deployed nationally, the 3-month campaign (titled Color Vendetta) generated results that greatly surpassed expectations and yielded unprecedented ROI. Upperkut has recently learned that Color Vendetta was nominated for an award at the upcoming Canadian Marketing Awards ceremony, to be held on November 16th.

Amélie Choquette, product manager for Matrix Canada, is quite proud of the campaign’s achievement. “We had chosen a non-traditional approach for this launch because we thought it would generate much more impact than a small-budget campaign in traditional media. Thanks to the Color Vendetta platform, we directly reached the industry’s influencers and made them discover Shade Memory while having fun and experiencing the brand, strenghtening their bond with it. Color Vendetta made the launch of Shade Memory a sucess and certainly had the hairdressing industry gabbing around”.

What’s more, the campaign’s success echoed to other L’Oréal divisions. Color Vendetta was adapted to the United Kingdom market, and recently launched by Matrix UK.